HW0528: Marketing 3.0 看DEHP案

HW0528: Marketing 3.0 看DEHP案

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110527/142/2s9zv.html
都有「塑化劑」！口紅香水都含DEHP
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110527/58/2sauu.html
衛署：五大類產品須證明不含DEHP始可販售
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110526/135/2s8lg.html
恐DEHP毀商譽 業者紛紛主動送檢
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110525/58/2s5yg.html
DEHP污染食品擴大 衛生署：美、菲、越都遭波及
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110526/2/2s788.html
源頭仍是黑心貨 手調飲料「傻眼」

(總結~這是站在消費者立場的新論點~跳脫出以往既有的行銷原則及理論~最主要是讓消費者透過參與及互動中
為修正公司之遺漏及疏忽之處~有集思廣益之功能)
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你是"統一"(或請任何自選一企業)企業行銷最高主管,依一切可能資料,你會採取哪些行銷策略與行動?
如何化危機為轉機?
(其一~第一時間將有問題產品下架檢驗~再將公司所以產品全部化驗~
取得各產品合格證明在各大報張貼挽救消費者信心
其二~其實公司有無放置起雲劑~都有紀錄可查~可以先內部自行清查過一次~
其三~召開記者會~說明事件之事實~並向社會道歉~以表負責任之誠意~挽救信譽)

http://www.cwbook.com.tw/common/book.jsp?productID=4940
行銷3.0─與消費者心靈共鳴
http://www.google.com.tw/search?q=%E8%A1%8C%E9%8A%B7+3.0&hl=zh-TW&rlz=1G1GGLQ_ZH-TWTW434&prmd=ivns&source=lnt&tbs=ctr:countryTW&cr=countryTW&sa=X&ei=JZbhTci2EY70vQOk-aTzBg&ved=0CAkQpwUoAw&biw=1280&bih=895
行銷之父科特勒 網路、社群經濟時代最新力作！
不需4P、4C的行銷概念，顛覆「顧客至上」的行銷思維！
結合40個跨國企業成功行銷實例，看他們如何滿足消費者的人性需求！

http://blog.xuite.net/cwbook/blog/43273367

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

Q1：你是〝統一〞企業行銷最高主管，依一切可能資料你會採取哪些行銷策略與行動？ 如何化危機為轉機？

危機處理：
1第一時間將有問題產品下架檢驗~再將公司所以產品全部化驗~取得各產品合格證明在各大報張貼挽救消費者信心 。
2五大類食品，包括「運動飲料」、「果汁飲料」、「茶飲料」、「果醬、果漿或果凍」、「膠囊錠狀粉狀」等食品，如果沒有食品安全證明，一律不得在架上販售。
3來不及取得食品安全證明，配合政府的終止黑心起雲劑動作，多種商品都先下架。
4從源頭流向下手嚴格把關，更需要業者的良心及自主管理，清查所有自家產品原料及包材。
5開放不良產品退貨處理，保護消費者權益。
6不良產品，改配方並重新包裝上市。
化危機為轉機?
一般來說，如該產品一旦被檢驗為含有對人體不當的原料配方，便會深深烙印在消費者心中，此時該產品之再次銷售的機率便可說是OVER，故公司可高調針對該事件做道歉行為，以逆向操作方式，例如：刊登大篇報紙(至少四分之一版面)；製作企業溫馨形像的道歉廣告；用趣味好記廣播致歉訊息或現在最普及的Face book廣告方式，讓廣告效果植入民心後，再順勢推舟把新產品推銷上市，其手法要以關懷社會大眾為主題，來替公司重新樹立優良廠商的封號。

分析..
經過此事件之後，相信許多企業都必須重新思考規劃行銷策略。長久以來，行銷人都認為行銷活動的重心在於滿足消費者。企業競逐的目標，是希望被消費者認為可以提供延續感、連結感與方向感，但消費者已經不喜歡再聽口號，而是對自身有更高的要求，希望產品能建立文化品牌。文化品牌可以解決社會中的社會、經濟與環境問題。這是企業未來行銷策略的一大課題。

隨著雲端世界的來臨，「價值為王」，推翻「消費者為王」的過時思維，認為企業必須化身世界難題的解決者，並廣邀消費者社群貢獻創意，將企業行銷模式以文化議題為主軸，了解並關懷當地人文發展，包括消費者、員工、通路夥伴與股東，共同找到使世界變得更美好的方向感！

若想推出在文化上與人們息息相關的行銷活動，行銷人員必須對社會學與人類學有一定的了解。文化品牌可以替全球化運動指點迷津。一般人覺得自己無力對抗那些不尊重本土社群與環境的跨國公司。這種無力感對抵制這些跨國企業的反消費主義運動，形成推波助瀾的力道。這也顯示人們要的是會回應消費者心聲、並努力讓世界更美好的負責品牌。這些品牌就是公民品牌，公民品牌的行銷手法會權衡利弊，來滿足公眾利益，更須維護公眾生命安全為基點。

「行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。」新世代的國際觀競爭，企業的行銷策略，須有新思維的思考。

HW0522:新一代設計展

HW0522:新一代設計展
Q1:是什麼市場?(創意融生活的市場~更便利~更獨特~漸漸以通用設計為主~個人化設計為輔~)
Q2:有何商機? (商機將由廠商嗅市場商機而定(現代設計趨向於獨特感好上手)~名~利~經費~(特別感)掛帥)

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

Q1：新一代設計展是什麼市場？
非營利目的：
1. 促進學校與學生之學術交流
2. 給學生一個學習發表的舞台
3. 提供產品、尋找人才的潛在市場
4. 激發學生設計潛能的舞台

Q2：新一代設計展有何商機？
1. 展場布置規劃
2. 促進大眾運輸
3. 門票收入
4. 促進旅館餐飲業商機
5. 展場周邊商品的販賣
6. 廠商與展場商品合作促進商機

網路族群, 每個行銷人員都該知道的12條數據

網路族群, 每個行銷人員都該知道的12條數據
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/18159
資策會產業情報研究所（MIC）調查2011台灣網友「數位生活型態」發現...,

(網友逐漸呈現差異化網路個性，可區分為「數位領袖(酋長)、數位品味(自魅)、數位CP(喜比)、數位觀望(慢熱)」四個族群。

你是???(「數位CP」)

http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/18136
每個行銷人員都該知道的12條數據
(過於便利將衍生出新的問題,人類終將離不開(大小螢幕))

行銷???整合???名=?利=?

行銷???整合???名=?利=?
http://ad.cw.com.tw/ad/2011welfare/speak.htm

(行銷想法及意念~整合由各方面的媒體媒介物~名與利應是行動後附加衍生出來的
(名利的另一要點是可藉由名利搭配原始想法相輔相成))

主要還是以行銷想法為主

HW0508:淡薄的念一唸...後, 張貼意見

HW0508:淡薄的念一唸...後, 張貼意見

HW0508:淡薄的念一唸...後, 張貼意見



1. 遠見, 2011/4月, p.p.194~?, 大前研一專訪...
(想法化於實現力~)

2. 數位時代, http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/18302, http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/18152
http://www.bnext.com.tw/event/view/cid/69/id/12452
http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/103/id/18191

Facebook又想到賺錢的新方法了！這次要在遊戲當中內嵌影音廣告。根據Facebook和廣告公司Sharethrough簽訂的協議，用戶只要觀看遊戲內的影音廣告，就可以獲得Facebook虛擬貨幣（Facebook Credits）。

(藉由廣告行銷~達到三贏也就是廣告商~臉書~消費者互利)

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

主題：分析未來的經濟體系會怎麼做？

Q1：遠見雜誌2011年4月刊，大前研一的「一個人的經濟潮」。

一個人，即將震動成熟消費市場！
近十年來，只要談到「少子化」「高齡化」，所有的人口學家都會憂心忡忡地以日本為例； 只有大前研一能從世界趨勢的高度，看到消費市場的新金礦──「一個人的新經濟」。
大前研一新書《一個人的經濟》中，點出消費市場上的五大新趨勢。 無獨有偶，全世界人口老化第二快的台灣，也已有相似的模式出現。
《遠見》獨家專訪大前研一，並搶先分享書摘精華， 同時為讀者找到專為「一個人」設想的企業案例，如為獨居者提供服務的全家便利商店、 為輕熟女打造車款的馬自達、為社區布建特殊通路的頂好超市、 行銷文案讓網友捧腹大笑的瘋狂賣客、又貴又慢卻符合健康訴求的摩斯漢堡。

你，現在一個人嗎？

以下這些都是發生在台灣各個角落的真實故事： 傍晚9點，10歲的小偉，拎著書包、坐上捷運，自顧自地玩著手機遊戲。剛從補習班下課的他，已習慣自己解決每日三餐，因為爸媽每天都忙著加班，一家人常得到了週末才團聚。對他來說，回家上網找朋友哈拉，是每天除了讀書之外最大的消遣。
凌晨2點，25歲的Alex，還在便利商店翻閱雜誌。三年前離開老家北上工作的他，目前是單身，雖然有時會感到寂寞，但他卻很enjoy這種沒人管的自由感。最近他迷上了保養品，覺得男生美美的也沒啥不妥，不少女同事還常向他請教保養知識，讓他更受歡迎了。
下午3點，40歲的Kate，正慵懶地在躺在浴缸裡泡澡。在外商公司上班的她，是很多朋友稱羨的「頂客族」，老公也在另一家上市公司當主管，由於夫妻倆的工作得時常出差，所以都習慣了好幾個禮拜才見面的婚姻生活。剛忙完年度大案子的她，這天特地請假，打算在家好好做頓飯、泡泡澡、晚上再出門血拚逛街，犒賞自己一番。
正午時分，60歲的阿好嬸，剛結束傳統市場的賣菜工作。雖然老伴已經不在了，但她身子依舊硬朗，更不想賴在子女身邊，堅持要一個人住。最近她的嗜好是找朋友揪團上咖啡館，嚐嚐年輕人所謂的時髦。往後還打算自己環島旅行，實現青春時的旅遊夢。
這些分散在台灣各地的人物，雖然年齡、背景、心情各不相同，卻有一個共同點：他們都處於「一個人」的狀態。 歡迎來到「一個人的經濟」時代！
一人? 震動消費市場版塊
3月11日，日本發生國家有史以來最大的9級地震，引發了海嘯、核安危機、人民流離失所等大問題，使日本疲軟的經濟再度雪上加霜，成為2011年開春以來的全球最大新聞。

Q2：數位時代facebook如何行銷？

事件中的三方：
1.使用者(遊戲玩家)：期望獲得免費的虛擬貨幣、經驗值或服務。
2.社群網路：希望能增加更多收益。
3.廣告商：讓使用者注意到該公司的廣告，進而購買產品。

社群網站透過"點廣告送虛擬貨幣方式"始三方皆獲得自己所期望的利益，
使用者樂於看廣告，廣告商的廣告被點閱，FB得到收入
可謂三全齊美